苹果供应链探秘
发表时间:2011-11-9 作者: 鼎宏 来源: 商业周刊
最新一期美国《商业周刊》印刷版刊文称,由于苹果向生产制造供应链的各个领域投入了巨大的资金和精力,使得该公司在运营领域拥有无可比拟的巨大优势。的确,苹果公司在运营上的成功很大程度上得益于公司资源优势和管理策略。然而,他们在面对供应链条上的诸多问题,不断提出的应对策、努力配合,最终成功实现了这些策略的工作方式不得不让我们对它由衷敬佩。

把不可能变成可能

 

  5年前,苹果设计主管乔尼·艾维(Jony Ive)决定给下一代MacBook增加一项新功能:在屏幕上方设计一个小绿灯,穿过电脑的铝制外壳指示摄像头的位置。但却存在一个问题,从物理学上讲,光线是不可能穿过金属的。

 

  据一名知情苹果前员工透露,艾维打电话给一些制造专家和材料专家,希望找到一种方法,把不可能变成可能。这些专家发现,可以利用激光在铝制外壳上打一个人眼几乎无法识别的小孔,但足以让光线穿过。

 

  但要将这种解决方案大规模付诸实施却是一大难题。苹果需要激光器,大量的激光器。专家门发现,有一家美国公司为微芯片制造厂商提供的激光设备经过一些改进后,可以胜任这项工作。每台设备售价通常约为25万美元,苹果说服卖家签订保密协议,并购买了数百台设备,用于为绿灯打孔。如今,这种绿光已经在苹果的MacBook Air、Trackpad和无线键盘中闪耀。

 

  苹果的多数用户恐怕都不会对这种绿光多加考虑,但这种创造却凸显了苹果的一大重要竞争优势:运营。这是一个融合了制造、采购和物流等多种领域的世界,而苹果新CEO蒂姆·库克(Tim Cook)恰恰精于此道,也因此而赢得了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的信任。通过对苹果前员工、供应商高管和熟悉该公司运营状况的管理专家的数十次采访,我们发现,苹果已经建立起了一个封闭的生态系统,几乎可以控制供应链的方方面面,从设计到零售,无所不包。

 

庞大采购量

 

  得益于庞大的采购量,使得苹果在零部件成本、制造费用以及空运费用中获得了巨大的折扣,有时甚至有些不近人情。“对苹果而言,运营技能是与产品创新和营销同样重要的资产。”惠普(微博)前供应链主管、美国风险投资公司VantagePoint Capital Partners合伙人迈克·福克斯(Mike Fawkes)说,“他们拥有前无古人的卓越运营能力。”

 

  这种运营优势使得苹果可以在无需囤积大量高成本库存的情况下实现大规模的产品发布。美国投资银行Piper Jaffray分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)表示,这也使得这样一家一直因为定价过高而备受批评的企业,能够以几乎无人能及的低价出售iPad,而且依旧可以借此赚取25%的利润率。

 

  倘若最新的传言属实,苹果的运营技能可能会在该公司2013年进军竞争激烈的电视机市场时发挥重要作用。这类产品有望将iTunes等现有苹果软件与电视机紧密整合。由于电视机市场对价格十分敏感,因此利润率通常仅为个位数,导致市场普遍怀疑苹果在这一市场的竞争力。但蒙斯特却表示,“苹果进军手机市场时,人们也是这么说的。”

本网发表此文,并不代表赞同本文的观点

<<首页 <上一页  1  2  3  下一页>  末页>>  
责任编辑:丁贤芳
我要评论
网友评论