惠普或将开启新时代 转型企业软件市场
发表时间:2011-8-30
关键字: 中华读书报 
6年之前,IBM把个人电脑业务一股脑地甩给了联想,从而造就了今天成功转型后的蓝色巨人。如今又一个机会出现了,这次的主角变成了当今全球最大的个人电脑厂商惠普。近日,惠普宣布开启公司战略转型,它将分拆或退出计算机、平板电脑、手机等领域,着重于软件开发。

    6年之前,IBM把个人电脑业务一股脑地甩给了联想,从而造就了今天成功转型后的蓝色巨人。如今又一个机会出现了,这次的主角变成了当今全球最大的个人电脑厂商惠普。
    就在一周前,惠普公布了2011财年第三财季报告,同时开启的还有公司的战略转型,包括它将退出计算机、平板电脑、手机等领域,重新着重于软件开发。在新闻中,惠普表示,正在评估信息产品集团(PSG)的战略变更可能性,将探求通过剥离或其他交易方式分离其个人电脑系统部门,该部门包括世界上最大的个人电脑生产业务。惠普还宣布停止WebOS操作系统运营。与此同时,惠普高调宣布,将以每股42.11美元的价格,斥资103亿美元现金收购英国的软件提供商Autonomy。

个人电脑时代的落寞
 
    惠普的财报显示,个人电脑业务最近一个财季为惠普带来了相当于该公司业务1/3左右的401亿美元的收入和20亿美元的营业利润。目前惠普的台式机和笔记本电脑销量仍高居全球首位,去年售出6400万台,全球份额为18.5%。但其5.9%的运营利润率仅为惠普其他业务的一半。
    从目前的情况看,惠普并不是因为个人电脑业务经营不善而打算剥离或出售,其信息产品集团(PSG)在个人消费市场和商用电脑市场中都占据着全球领导地位。那么这背后的原因是什么呢?风险投资者、前惠普高管Jean-Louis Gassee的看法是,惠普不能改变个人电脑行业利润率低下的事实。
    根据IDC的统计数据显示,传统个人电脑销售的增长日渐疲弱,在第二季度的增幅仅有2.6%。激烈的竞争已经挤压了个人电脑制造商的价格和利润空间。以惠普为代表的个人电脑制造商的业务利润率只有2%-6%,而分析师预计苹果公司Mac电脑的利润率高达14%-17%。但即使Mac电脑有着较传统个人电脑高得多的利润率,苹果前CEO史蒂夫·乔布斯仍然在6月的WDDC大会上公开表示:“我们将把个人电脑和Mac摆在次要的位置上。”
    有评论指出,市场调查显示,以苹果iPhone和iPad为代表的智能手机、平板电脑等新一代的移动互联终端设备正在吸引越来越多的消费者,导致这些消费者放弃了笔记本电脑产品,这使得个人电脑业务失去了一大动力。苹果公司在今年6月份的财报电话会议中就表示,在《财富》500强企业中,91%的企业已经采用或测试了iPhone,86%的企业则采用或测试了iPad。这种趋势或许才是惠普作出退出个人电脑的决定的关键动因。
    事实上,业界很早有传闻说,惠普的首席执行官李艾科希望惠普摆脱传统的硬件业务,把精力集中在规模更小但利润更高的软件产品。
    李艾科日前在分析师电话会议上表示:“平板电脑效应确实存在。”有越来越多的消费者开始放弃PC,转而购买平板电脑。因此,惠普董事会才要求李艾科针对以个人电脑业务为主的个人系统集团“研究所有可能的选择”。
    李艾科表示,要开发一系列消费者喜欢的产品需要花费大量资金,而且在多数情况下,新产品开发周期都快于一家巨头的反应速度,继续出售自己的移动设备“不再符合惠普及其股东的利益”。他更直言不讳地说,这项业务消耗了惠普的大量资金,而且这一情况还将继续下去。
    对于惠普的战略转型,美国有分析师称,惠普向正确的方向迈进,但这并不是一件容易的事情。
    在与《金融时报》进行的采访中,李艾科表示:“我们正处于公司历史的关键时刻。”将个人电脑业务剥离在短期内会产生营收损失,但是“长期来看,我们预期会获得更好的盈利和增长”。

企业市场和“云”的诱惑
 
    惠普斥资103亿美元对英国软件企业Autonomy着实让业界吃了一惊。但从Autonomy身后看到的是惠普对未来的奢求。
    在此次收购宣布后,李艾科公开表示,尽管Autonomy的年收入不足10亿美元,但惠普依旧花“大价钱”将其收购。收购Autonomy后,软件业务到2015年就将占到惠普收入的8%。软件目前在惠普1260亿美元年收入中的占比约为3%。“惠普非常激进地扩展其企业基础架构组合,并在极具吸引力的估价水平上提供业务改善的最大空间。”投资公司Gleacher分析师Brian Marshall分析说。
    英国《经济学人》杂志网络版日前撰文指出,惠普考虑放弃利润率低的个人电脑业务,转而主攻企业市场的发展战略才是正道。
    该文分析说:“收购Autonomy是惠普向高利润率领域拓展的一项更加大胆的举措,而且为此付出了不小的代价。在惠普召开的分析师电话会议上,美国投资银行Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉指出,惠普相当于拿自己15%的市值换取了1%的收入增长。不过,Autonomy却是‘非结构化’数据分析领域的领导企业,可以对文档、电子邮件、照片和电话等数据进行过滤。这类数据的数量已经呈现出爆炸式增长。据分析师预计,对于一家典型的企业而言,有超过80%的数据都属于非结构化数据。”
    “这些激进的举动将推动惠普走上正确的发展道路,这也是IBM曾经走过的路。新惠普将大幅减少对销售消费产品业务的依赖性,转而专注于为企业打造IT系统,并帮助他们管理日益增长的数据信息。”该分析文章指出。
    还有分析认为,惠普的转型旨在从根本上实现公司的转变,以期集中投资、资源和管理层精力,面向企业客户、中小企业客户以及公共事业领域客户推进具有更高价值的解决方案。
    据称,Autonomy是企业基础架构软件领域的全球领导者,在全球拥有25000家客户。该公司的软件覆盖了广泛的企业关键应用领域,涉及企业范围搜索、客户互动解决方案、信息管理、档案管理、归档、业务流程管理、网络内容管理、网络优化、富媒体管理及视频音频分析等诸多方面。其智能数据操作层基于大量的知识产权,是超过400家OEM厂商的默认标准。此外,Autonomy还是重要的云计算参与者,管理着超过30千万亿字节的客户信息。
    惠普提供的资料称,Autonomy近期的运营和财务表现强劲,其截至2011年6月30日的季度财报也表现不俗。在过去5年中,Autonomy的营收达到了55%的复合型年增长,调整后的运营利润率约达83%。
    惠普做出的此次系列战略转型决定实际上沿承了今年3月惠普发布的全球新战略。当时,李艾科就提出了惠普向云计算和互联世界靠拢,特别专注于企业市场、商用市场和政府市场。
    在互联网先锋、Groupon和LinkedIn投资人、惠普董事会成员Marc Andreessen的文章《为何软件正在吞食世界》中,Marc并举了近来IT行业的两大新闻——惠普的战略转型决定和谷歌对于摩托移动的收购,并分析认为,这两项举措都源于IT行业乃至全球经济的一个重要趋势,即软件正在“吞食”世界。如今,全球有20亿人使用宽带互联网,在过去10年中增长了约5000万。Marc预计,在未来10年中,全球至少有500亿人通过移动终端接入互联网,而这一切的背后,是软件工具和基于互联网的服务所拥有的巨大商机——越来越多的商业将通过软件来运营,通过在线服务来交付,软件正在催发新型创业公司的崛起,并颠覆着诸多的传统行业。
    就像评论指出的一样:正如谷歌收购摩托移动,谷歌拥有了全产业链,从软件的研发,到硬件的控制,使其更具备竞争力。今天的惠普同样在走相同的路,而没有转型的企业将会越来越边缘化。

责任编辑:高华敏
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